近日 ， 荣耀在上海召开了荣耀Magic5系列及全场景新品发布会 。在这场发布会上，荣耀带来了荣耀Magic5系列旗舰和一大波新品，其中主角荣耀Magic5系列旗舰在屏幕、拍照，通信、续航 ， 性能以及人机交互都做出了诸多创新 。荣耀Magic5售价 3999元起、荣耀Magic5 Pro售价 5199元起、荣耀Magic5 至臻版售价6699元起 。
荣耀Magic5带来亮点
【荣耀PPT对标华为、iPhone，却与vivo、OPPO厮杀抢夺用户】每一代荣耀Magic系列在硬件上都有较大的突破，Magic5也不例外 。这次荣耀Magic5 Pro在DXOMARK上的屏幕评分，超过了iPhone14 Pro Max，独占鳌头 。它是行业首款支持LTPO（自适应刷新率）同时支持2160Hz高频PWM调光（护眼）的屏幕 。这两点都是行业前沿水平 。在影像技术方面，荣耀Magic5系列更是全面爆发，凭借超感光三主摄荣耀鹰眼相机系统和持续进化的HONOR Image Engine影像引擎，以及多项突破性的全新拍摄功能，全面提升了用户拍摄体验 。荣耀Magic5 Pro的鹰眼相机在启动、对焦、快门、运算速度等方面，针对性升级，硬件级主体检测“对得准” ， 毫秒级事件响应“拍得清”，全新升级图像超速缓存“拍得到” 。
另外，荣耀Magic5 Pro和至臻版行业首发的“荣耀青海湖电池”更是不得了 。基于硅碳负极电池技术以及重新设计的供电链路和电池智能管理算法，荣耀Magic5 Pro和至臻版的电池容量达到惊人的5450mAh，远超市售其他旗舰手机的水平 。5100毫安时电池其实没什么，可在7.8mm厚、187克重的机身前提下塞进5100毫安时电池，除了666以外笔者已经无话可说 。
最后 ， 荣耀Magic5 Pro和至臻版搭载荣耀自研射频增强芯片C1是业界首颗射频增强芯片 。全新优化的调谐算法，实现了对多个传统信号弱势场景的全面优化，显著优化了诸如地下车库快速扫码、地铁上视频流畅播放、出电梯后信号快速恢复、弱网下长时间通话等多种优质感受，打造行业领先的5G手机通信体验 。并且，荣耀可以获得最新的高通芯片；并与微软深度合作，打通手机与笔记本电脑的畅通 。
荣耀能否加冕王冠
现在荣耀PPT数据全程“吊打”华为、iPhone 。但是除了前文已经被同行们吹的天花乱坠的几点，不可否认的是荣耀的许多内置参数并不出彩 。单拿它的摄像功能来说，主摄阉割光学防抖 ， 是Magic5最大的争议 。鹰眼相机的高速抓拍虽然可以一定程度弥补这一问题，但开启之后会自动关闭AI摄影，成片会少了点从华为继承来的“祖传味道” 。
尤其是在高倍率拍摄的情况下，有无算法的介入，成像差距真的非常明显 。至于成像风格，在强调影调的今天，对比起以摄像闻名的vivo、oppo一系，更显得没什么特点 。尤其是荣耀的算法虽然在大部分场景很加分，但在一些昏暗的环境中却会无脑提亮 。就比如我们去看电影的时候，明明想要昏暗的氛围感，AI摄影却总想通过计算来提高背景亮度，导致成片全是噪点 ， 关闭AI摄影后就会好很多 。
另外，虽然荣耀这次花了很大力气宣传Magic5系列的青海湖电池，主打在相同电池体积下，提供更高的电池容量，进而提供更强劲的续航 。但有一说一，在“旗舰均百瓦”的当下，荣耀Magic5 Pro的66W快充多少显得有些不思进取了 。
在核心技术上，荣耀仍然处在模仿＋改良华为的阶段 ， 通讯技术较为落后，还没有独立研发出芯片的能力 。而华为最初就是通讯技术发家，参与3G、一起制定4G标准，决定5G方向，近期发布6G技术；荣耀现在暂时没有芯片能力 ， 华为、OPPO却有自己的芯片 。这些鲜明的事实无不说明荣耀的研发能力还仅仅停留低于华为的层面上 。想要超越非常难 。
其实，荣耀与华为差距最大的一点，就是荣耀的品牌影响力 。尽管此前的Magic与华为Mate50系列神似 ， 但从用户侧看，荣耀多年来给大众第一印象更偏向于中低端市?。?它的营销与宣传从公关角度来看的话 ， 已经做的非常完美了，这次Magic5的发布会更是邀请了国内的几乎所有的媒体 。可就算荣耀这么大阵势，最终也没上微博热搜，这就是不如华为的地方 。
和其他新生品牌不同 ， 荣耀被出售时带走了华为大笔资源 。据赵明此前所说，新荣耀整体队伍有8000人，其中超过4000人是研发团队，涵盖研发、销售、营销、供应链等完整的体系 。这4000人中包括华为体系的研发队伍 。
对荣耀来说，这是一柄双刃剑 。一方面，这让荣耀有了人才、技术、产品力以及部分线下渠道的积累，并非“新手”身份进入手机江湖，是荣耀在行业下滑时逆势增长的关键保障 。另一方面，又让荣耀饱受缺乏创新，没有走出自己道路的质疑 。“从产品外观设计，到UI界面再到黑科技技术，一眼看上去就是华为的影子 。”多位消费者就表示，在他们的印象中 ， 荣耀依然是华为子品牌或子公司 。
品牌高度直接决定战场高度，当华为、OV、小米在品牌层面对标苹果、三星时，通常意味着“子品牌”很难勾起更多高端用户的兴趣——对事实上泾渭分明，并立志“引领行业”标杆的荣耀来说，“华为标签”成为企业品牌建设的拦路虎 。
总体来看 ， 荣耀品牌虽然处处对标华为、iPhone但实际的用户群体并非华为、iPhone用户，而是vivo、OPPO、小米等品牌用户 。对标华为、iPhone，抢夺vivo、OPPO、小米是荣耀当下的策略 。