文：Giselle Yin
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
上周，《脱口秀大会》第五季正式收官，《一年一度喜剧大会》第二季的比赛也在紧张地进行中 。这些喜剧综艺不光是近期国内综艺市场的热度担当，也是无数人的快乐源泉 。
节目主题和演员今年又为大家贡献了一大波笑点和槽点，也引发了大量的话题讨论和交流 。在大家对高光内容如数家珍激情点评的时候 ， 我们发现食品圈也出了很多类似的、充满笑点和戏剧冲突的营销事件 ， 从贴近大众日常生活的细节出发 ， 来源于生活又高于生活，引起了大家的关注和讨论 。
于是，我们（擅自）选出了一些《一年一度食品喜剧大会》“优秀参赛作品”，看看这些品牌都是如何构思文本 ， 找与用户的连接点的？是自嗨还是真的戳到了大众心里？用户反响又如何？
01
不扣钱的谐音梗，
“周一去喜”会成为下一个“疯四”吗？
相信关注脱口秀的朋友们应该都知道因善用谐音梗而闻名的脱口秀演员王建国 ， 也知道那句著名的“谐音梗是要扣钱的” 。如今，每当网友们刷到什么精彩的谐音梗，都经常会在评论里留下一句：“王建国，这盛世如你所愿” 。
谐音梗的使用人群和使用场景都越来越丰富，食品圈今年也出现了不少谐音梗玩家 。比如上周一，喜茶就携手WPS和Xmind交出了一份谐音梗满满的联名 。从文案到歌曲，其谐音梗之密集 ， 让人很难不怀疑背后写文本的人是不是王建国的什么狂热粉丝（x） 。
图片来源：喜茶
周一，可以说是一周之中让无数打工人最痛恨的一天 。尽管刚刚经历了周末的休息，但面对新一周的工作，很多人还是感觉奄奄一息，有一种“想死”的丧丧心情 。
喜茶把打工人们内心汹涌的吐槽和“喜”字的发音相结合，化成一句“很喜欢周一，有种想（喜）的感觉”，包含果茶和奶茶的双杯联名套餐也被命名为“周一果真奶喜” 。同时用谐音吐槽配合极致简洁的WPS直出画风生成联名活动海报 ， 看似精神稳定地发到了喜茶的各个官方账号上 。
图片来源：喜茶
此外，喜茶还发布了打工人之歌《周一去喜吧》 。在MV里，打工人阿西在周一一大早顶着不清醒的脑袋挤上地铁，被各种工作群和钉钉消息轰炸而“神经喜喜” ， 地铁里通勤的打工人挤到让人需要吸点氧气，可还要挺过三公里才能到达公司……
忍无可忍的阿喜终于忍不住大喊出了“周一去喜吧——?。。? ，并靠喝杯喜茶“喜一下”来恢复力量重新出发 ， 继续面对老板周会开“喜”、同事加班卷“喜”、甲方反馈来“喜”等各方面的工作挑战 。
图片来源：喜茶
通过“喜”字谐音，许多打工人本来只能默默吐槽的话好像更容易说出来了，再结合原创歌曲的大声发泄，给打工人们凿开了一个合情合理的情绪压力宣泄口 。
明着吐槽，暗地里也给各位打工人种下了可以通过服用奶茶舒缓情绪、释放压力、愉悦自己的印象 。苦中作乐也是乐，口腹之喜也是喜，人生不如意十之八九，可总有办法振作起来，不是吗？
而“周一去喜吧”“周一喜，一周喜”等喜字的一字多义运用，既像疯狂星期四一样，让特定日期和品牌之间产生了合理关联，也让周一喝喜茶这种行为多了一层好意头，颇有喜茶老家的广东文化特色 。
从一字多义的谐音、到写实的原创歌词、再到贴合打工人日常的实用物料，一套精准瞄准打工人群体和办公室场景的组合拳把“周一适合喝杯喜茶”的想法种进了消费者脑子里，让人觉得周一陪伴打工人的，除了文字、表格、演示、脑图之外，还可以有一杯喜茶 。
WPS稻壳儿模版库上线了可免费使用的喜茶素材，图片来源：稻壳儿官网
喜茶的“周一去喜”发布后，顺利引出了一大批网友一边跟风玩梗，一边大吐苦水，在评论区里留言“实话实说，每周一都有种想喜的感觉”“V我30要喜大家一起喜”“周一一早就写ppt ， 真的喜畜望外啊”“要喜了！才周一 ， 我新建的Xmind就已经有230个分支了！”“悲伤的周一幸好有阿喜，不然就要喜了”……看来喜茶这次联名，确实是懂打工人的 。
当然，除了喜茶，其他品牌也贡献了不少有趣的谐音梗，比如瑞幸和悲伤蛙的七夕联名“蛙瑞喜欢你”以及圣诞限定的“金果拜坚果拿铁”、汉堡王x支付宝联名的“芝富堡”、肯德基征集滑“鸡”文学、茶百道的“姜心比心”热饮和王饱饱新品香蕉姜麦片“姜”功补过、秋季围绕柿子的“好柿成霜”“喜柿多多”“大唐盛柿”“甘露柿”等等……
写到这里，小编也忍不住在心里感叹一句：“王建国 ， 这盛世如你所愿 。”
02
躺和卷怎么?。?/b>
那些45度躺的运营们
今年的脱口秀大会中，一个引发广泛共鸣和讨论的主题就是“躺和卷怎么选” 。想躺不敢躺，卷又卷不动，心躺了，身子却一刻也躺不了，是许多人真实的生活状态写照 。
图片来源：微博@荷兰豆本豆豆荷
最近，也有食品品牌像脱口秀选手们一样，围绕“躺和卷”这个共同的主题，进行了不同的解读，交出了不同的“作品” 。