最近和同事在帮一个拿过世界级奖项、担任过国家队教练的专家 ， 制定IP打造方案实现抖音变现（我在这个项目里负责短视频和直播投放） 。
计划本周拿着方案和合作方沟通具体的合作细节，因此下午跟同事对了整体IP的打造方案 。方案的内容详实有效，美中不足的是，内容表达方式有些问题 ， 思考全面性略有瑕疵 。担心影响合作方对我们的印象，于是让同事重新修改了下 。
【改善思考和表达的注意事项】我把观察到的问题和思考，也整理了下，在此和你分享，有助于改善思考表达 。
一是思考维度不全面，这是很多人思考问题时常犯的错误，由此产生的危害有：忽视潜在的机会和风险 ， 影响决策质量，造成损失 。
以运营一个新产品或者IP为例 ， 需要考虑的维度有：市场细分、目标市场、市场定位、产品策略、流量策略和转化策略等 。如果忽视了其中任何一部分，这个方案的内容和逻辑就是不完整的 。
再举个例子，当我们讨论任何问题时，我们都可以从what、why、how三个维度思考和表达，what是指什么或者定义，why是指为什么或者原因、意义、价值或目标等，how是指如何做、方法、策略等 。围绕这三个维度思考和表达，能规避丢维、方向跑偏或者表达没有逻辑的情况 。这是一套很常用的思考和表达工具，如果你留心观察的话，会发现马云就很喜欢用这个框架表达，当然这三者之间的表达顺序可以调整 。
二逻辑不清晰 。比如先讲什么，后讲什么？先后顺序之间的逻辑关系是什么，没说明白 。
三是是重点不突出 。ppt文字密集且缺乏重点标识，观众第一眼看过去不知道应该重点关注什么内容 。这意味着 ， 做ppt的人不知道应该给观众传递什么信息，来实现自己的目的 。
四是有分析没有结论 。罗列了竞品调研信息，但是没有形成明确的结论放出来 。而后面的策略，又是按这个没有放出来的结论制定的 。此时 ， 听众会不明就里 。
正确的思考和表达方式是：思考不丢维，表达有逻辑 。重点要突出，结论要明确 。